La sofisticación de lo superficial
La inteligencia artificial ha introducido una capacidad de producción extraordinaria en el universo de las marcas. Es posible desarrollar narrativas corporativas, generar universos visuales, adaptar mensajes a múltiples audiencias y producir contenidos con una velocidad que hace apenas unos años habría resultado difícil de imaginar. Esta evolución está modificando los procesos creativos, los modelos de […]
Gestión de marca: ser recordado no es suficiente
Las marcas dedican una enorme cantidad de tiempo a decidir qué quieren decir. Definen mensajes, campañas, territorios de comunicación y contenidos pensando en lo que esperan provocar en las personas: una percepción determinada, una emoción, una interacción o, en el mejor de los casos, una compra. Pero hay una pregunta anterior y mucho más imporante: […]
Cómo conseguir el amor de la IA agéntica sin perder el alma
IA agéntica: de Lovemarks a marcas legibles Las marcas que perduran no se construyen únicamente desde la diferenciación, la notoriedad o el reconocimiento. En un contexto marcado por la IA agéntica, su fortaleza sigue residiendo en la capacidad de construir significados y activar emociones que condicionan la percepción, generan preferencia y consolidan vínculos con sus […]
El fin de las marcas extraordinarias
Por qué el branding emocional ya no consiste en emocionar Hubo un momento en el que todas las marcas quisieron ser diferentes. Parecía una obligación: había que sorprender, innovar, romper las reglas, generar impacto, construir experiencias memorables y encontrar una forma nueva de captar la atención. Durante años dimos por hecho que ese era el […]
Google ya no es suficiente si la IA no entiende tu marca
Las marcas ya no compiten únicamente por aparecer en los resultados de búsqueda, sino por ser comprendidas por los sistemas que deciden qué recomendar. Durante mucho tiempo hemos dado por hecho que la visibilidad digital dependía de una única variable: Google. Si una empresa quería atraer clientes, estaba claro lo que había que hacer: tener […]
El packaging no se diseña. Se decide. Cuando el diseño nace desde la estrategia.
El packaging tiene una gran capacidad para expresar la promesa de marca. Es probablemente uno de los soportes más honestos para hacerlo, es directo, visible, y suele estar en el momento y lugar clave en que se toma la decisión de compra. Por eso, cuando el packaging nace desde la estrategia, puede convertirse en el […]