LaDispensa, la Ecommerce que viene a revolucionar el sector de la parafarmacia online

El cliente nos planteó el reto de crear un concepto innovador de tienda que revolucionara el sector la parafarmacia online tal y como la conocemos. Con este objetivo nace LaDispensa una nueva marca cuyo objetivo es adaptarse al entorno web y liderar este mercado.

Para ello, desde Bang! Branding llevamos a cabo el desarrollo de la estrategia de activación y lanzamiento de la marca y el diseño de la identidad tanto visual (creación de logotipo, packaging, ecommerce) como verbal (desarrollo de naming y toolkit verbal).

Frescura, moda y diversión, la filosofía de marca.

Rompedora, dinámica, fresca y a la moda, LaDispensa es una marca segura de sí misma, con actitud y humor frente a la vida. La cercanía, la rapidez y la confianza son los valores definen a LaDispensa en su búsqueda por convertirse en la marca referente del sector. Una marca que llega para romper con las normas y lo establecido, que combina la cercanía y confianza de la farmacia de toda la vida con la instantaneidad y eficacia propias del entorno digital.

Para transmitir esta filosofía de marca tan potente, construimos una identidad con gran personalidad, que transmitiera la cercanía y transparencia necesarias en la venta de este tipo de productos, así como la frescura y dinamismo que conecta con la personalidad propia de su audiencia. De esta forma, LaDispensa consigue ofrecer a los consumidores una experiencia de compra única basada en la rapidez y en el mejor precio.

Una identidad forajida y cuidadora a la vez.

LaDispensa surge de dispensar, verbo que significa privilegio, eximir de una obligación y suministrar medicamentos o recetas médicas. Añadimos el artículo “la” para destacar que LaDispensa es el lugar donde podrás encontrar lo que necesitas. El resultado es un naming dinámico, sonoro y fácil de pronunciar.

Para acompañar al naming, ideamos un tagline explicativo ya que se trata de la fase de lanzamiento de la marca. “Tu parafarmacia online más cercana” es un tagline con un doble sentido, por un lado LaDispensa es la parafarmacia que las personas tienen más cerca para encontrar lo que buscan (a tan sólo un click), y por el otro, es la parafarmacia online que trasmite la misma cercanía y confianza que la farmacia de toda la vida gracias a su estrategia de comunicación.

Optamos por “Dónde tú vayas” como el claim de la campaña de lanzamiento porque permite trasmitir en tres palabras la propuesta de valor de la marca: si quieres comprar un producto y tenerlo en tus manos rápidamente sin moverte de dónde estés, ésta es tu opción de parafarmacia. Vayas donde vayas, LaDispensa va contigo.

Un diseño que destaca su personalidad

A la hora de diseñar el logotipo, nos encontramos con el reto de crear un logo que representase una marca actual y atrevida a la vez que una marca que inspirase confianza y seguridad. El resultado es un logotipo formado por el naming – acompañado del tagline – con una tipografía de base clásica a la que se le han realizado ciertas modificaciones para otorgar un mayor dinamismo y frescura al diseño.

Escogimos como colores corporativos el azul, el amarillo y el fucsia en su versión neón porque nos permite alejar y diferenciar a la marca completamente de la competencia, posicionándola como la opción más actual, divertida y a la moda del sector. A la vez que resulta una cromática que comparte códigos visuales del entorno online.

En definitiva, LaDispensa es una nueva forma de entender el concepto de parafarmacia con una identidad de marca fresca y a la moda y una experiencia de compra única y divertida en el mercado.

LaDispensa, tu parafarmacia más cercana