Tecopsa es una reconocida empresa de construcción de obras públicas y privadas y mantenimiento de infraestructuras fundada en 1999 con sede principal en Madrid. En la actualidad, opera en todo el territorio nacional y cuenta con cinco delegaciones repartidas a lo largo de la geografía española (Valencia, Murcia, Baleares, Sevilla y Madrid) que le permiten ofrecer un servicio cercano y de máxima calidad a todos sus clientes.

Con esfuerzo y dedicación, esta constructora ha conseguido hacerse un hueco en un sector marcado por la fuerte competencia a base de profesionalidad, calidad y rapidez en el servicio. El factor de éxito de esta compañía ha sido su gran equipo humano, cuyo esfuerzo, conocimientos y experiencia han conseguido situar a Tecopsa como una de las empresas más valoradas del mercado de la construcción.

Su continúa dedicación por superarse y ofrecer el mejor servicio y calidad a sus clientes, les llevó a plantearse la necesidad de renovar su imagen y su comunicación corporativa, evolucionando hacia una identidad de marca más sólida y coherente que les permita posicionarse de cara al futuro como la marca referente en el sector a nivel nacional.

Con este objetivo, en Bang! Branding creamos un concepto y un posicionamiento diferenciador para TECOPSA, por lo que era necesario realizar el restyling de su identidad, tanto visual como verbal. Además la activación de la nueva comunicación de marca y la creación y desarrollo del brand book y de una nueva web acorde con el universo visual de la nueva marca.

Imagina. Construye. Una marca que tiene las cosas claras.

A la hora de diseñar su nueva identidad verbal, tuvimos en cuenta qué es lo que define actualmente a la marca y qué quiere transmitir con el nuevo posicionamiento. La nueva estrategia de comunicación debía ser coherente, no solo con sus atributos, sino también con sus valores corporativos. Tecopsa es calidad, es servicio y es eficiencia, pero también es responsabilidad e innovación.

Antes de comunicar, es importante tener claro a quién queremos hablarle. Las palabras que utilizamos son importantes tanto en las comunicaciones internas y externas.

En conexión con el concepto de marca, es importante tener en cuenta una serie de directrices a la hora de comunicar a las audiencias en diferentes entornos. Solo existe un tono de voz para Tecopsa, siendo firme a su filosofía y sus valores.

Siguiendo esta premisa, apostamos por un claim directo. Tomando como base su carácter explorador y gobernante que da pie a la seriedad y la innovación buscamos incitar a la acción – reacción.

‘Imagina eso que quieres y nosotros los construiremos’. No te conformes con imaginarlo, constrúyelo con Tecopsa.

Decidimos que era necesario cambiar el anterior tagline por uno más directo, descriptivo y breve que transmitiese que Tecopsa es la constructora de “todos”. Así, el resultado del nuevo tagline de la marca es “Construcción y Servicios”.

En cuanto a la identidad visual de la marca, entendimos que al ser una constructora, la nueva imagen debía ser limpia y fácilmente adaptable a cualquier soporte y formato sin renunciar al diseño. El logotipo tiene como base una tipografía que ha sido modificada y formada a base de “piezas”. El resultado es un conjunto tipográfico que representa una construcción, pequeñas partes que forman un todo. Así, conseguimos un logotipo limpio, que representa la innovación, el diseño y el concepto de construir.

El amarillo brillante y el negro fueron los colores elegidos para formar la nueva cromática de la marca, dejando atrás el verde presente en la imagen corporativa anterior. Con estos colores buscamos transmitir energía y juventud a la vez que modernidad, fuerza y prestigio. 

No hay marca sin personalidad, ni sistema sin forma.

Para ello nos valemos de los elementos gráficos de la identidad visual de la marca para conseguirlo. Para TECOPSA hemos establecido un sistema de firma que proporcione a la marca un lenguaje que la ayude a expresarse, ser coherente, ser consistente, ser reconocible e identificable, de una forma única.

El estilo fotográfico, no es más que la capacidad de una marca de transmitir mediante fotografía su personalidad y promesa. Hablando sin palabras. El estilo fotográfico de Tecopsa se corresponde con su personalidad de marca: El explorador.

Imágenes que inician un camino, que inspiran construcción sin ser descriptivas sugiriendo la proyección del proceso de una obra.

Sumamos la parte gobernante mediante texturas que marcan los materiales propios del sector creando un paralelismo con la base de toda obra o construcción a acometer. Por último, todo este restyling se ha activado de manera principal en una nueva página web y todos los puntos de contacto de la compañía.

Con esta nueva identidad, Tecopsa se convierte en una marca más potente y fuerte, lo que junto a su servicio y calidad, la convierte en una constructora con una gran proyección, capaz de imaginar y de construir.