Embajadores de marca, cuando el amor salta de la publicidad a la realidad
No vamos a decir que para crear una imagen de marca valiosa y duradera no hay que invertir en Branding, por supuesto que no. Pero la publicidad o el marketing tradicional no son los únicos aliados de la marca. La evolución de las herramientas de internet, entre las que se encuentran las redes sociales, nos […]
La que se avecina
Al sector de la publicidad se le avecinan muchos retos: seguir sorprendiendo al consumidor, seguir sorprendiendo a las propias marcas que confían en la publicidad como una herramienta fundamental de su comunicación, seguir innovando día a día o seguir apostando por ser algo más que una interrupción. La que se avecina da siempre cierto respeto […]
Tu cara me suena
Siempre ha sido difícil delimitar dónde termina la inspiración y dónde empieza el plagio. Además de difícil, en muchas ocasiones es un sin sentido. Grandes obras se crearon inspirándose en otras anteriores, en el mundo del cine es habitual y en publicidad también lo es, aunque no queramos reconocerlo. El problema está cuando la inspiración […]
Arquitectos de marca: navegando sobre un mismo océano.
Cuando una empresa crece, diversifica su oferta o se expande hacia nuevos mercados, surge una necesidad estratégica: organizar su portfolio sin perder coherencia. En ese contexto, la arquitectura de marca se convierte en una herramienta fundamental para definir la relación entre la marca principal, las submarcas, los productos y los servicios, garantizando una identidad sólida […]
SEVERIN, una marca referente en redes sociales
Si preguntamos por la calle por marcas de electrodomésticos, casi seguro que los entrevistados dirían Fagor, Siemens, Balay, Bosch, Teka, AEG… Pero… ¿y si preguntamos en las redes sociales? SEVERIN, reconocida marca alemana de electrodomésticos con más de 15 años de trayectoria en España, se ha convertido en un referente de Social Media entre las […]
El marketing ni se crea ni se destruye, sólo se transforma
Si Lavoisier, uno de los precursores de la química, viviera en nuestros tiempos, no dudaría en clasificar el marketing como una modalidad de energía. Como sabemos, la energía es aquel intangible que potencia y dota de movilidad a la materia, y tiene que ver más de lo que pensamos con el marketing. Lavoisier diría, adaptando […]
Color, estímulo de sensaciones. Poderosa herramienta del branding.
Años 70, llega el color a las televisiones españolas, y con él una nueva percepción de la comunicación, se abría una maravillosa puerta llena de luz, color y muchos anuncios que hoy forman parte de nuestra historia. Las actitudes de compra empezaban a cambiar, las señoras de la casa buscaban al payaso de micolor por […]
Apariencias, las grandes enemigas del branding
Aunque nuestra intención no sea la de engañar, eso es lo que inevitablemente hacen las apariencias. Y aunque nuestra intención no sea la de aparentar, eso es lo que inevitablemente hacen las influencias. Las personas somos seres complicados. Buenas y malas voluntades andan a sus anchas por nuestro pensamiento, sentimientos y emociones se permiten modificar […]
Guía básica del #SocialMedia (2/2)
Continuamos por donde lo dejamos, con la Guía Básica del #SocialMedia que comenzamos hace unas semanas. Siguiendo las pautas anteriores y las que estáis a punto de conocer, estaréis preparados para iniciar un camino por el mundo de las redes sociales que os llevará, ni más ni menos, a donde vosotros queráis 1. ¿En qué […]
Marcas sólidas, marcas confiables: coherencia visual en la marca
En la actualidad, el 80% de la información que nuestro cerebro percibe nos entra por los ojos, por esta razón la coherencia visual de la marca es clave para construir una marca visualmente sólida y como consecuencia, confiable. Las marcas que descuidan o no trabajan su coherencia son percibidas como marcas desconfiables, inestables e inseguras. […]