Turismo de Murcia. Muy de Murcia

City Branding. Murcia, cuando la ciudad es la marca

Un año más La Concejalía de Cultura, Turismo y Deportes del Ayuntamiento de Murcia, confía en Bang.Branding para el desarrollo de su nueva campaña de marca turística para potenciar su posicionamiento estratégico y seguir activando su relato para ayudar a la ciudad de Murcia a proyectarse al mundo y ofrecer una propuesta de valor diferenciada impulsando la marca ciudad. 

Una segunda fase de campaña marca ciudad lanzada bajo el claim “MUY DE MURCIA”, otro empujón decisivo para la ciudad de Murcia para posicionarla cómo un destino turístico atractivo y de primer nivel. 

RETO:

Seguir activando y posicionando la ciudad de Murcia en la mente de las audiencias bajo una percepción moderna y diversa, impulsando su objetivo  principal de ser una ciudad de destino turístico y de visita preferente. 

Esta segunda campaña especialmente  pretendía incentivar  la llegada de “turismo internacional “ y animar a los murcianos a conocer mejor sus orígenes e identidad, y a disfrutar sobremanera del valor y la riqueza cultural, histórica y moderna de una ciudad como Murcia, sin envidiar a otras ciudades, fomentando nuestro orgullo de pertenencia.

ESTRATEGIA

Estrategia  de comunicación

CREATIVIDAD. EVOLUCIONAMOS EL MENSAJE

Porque el valor cultural o natural de un LUGAR, en la percepción y memoria de las personas, se mide por el status y el poder que genera.

Por todo ello, decidimos que la mejor manera de contarlo y enseñarlo era destacando las particularidades de la ciudad de Murcia a través de vínculos relevantes y de reconocido orgullo para sus ciudadanos, los murcianos y murcianas.

ACTIVACIÓN OFF&ONLINE NACIONAL E INTERNACIONAL

Medios off&line nacionales
Tv spot
Estrategia medios paid
Presentación campaña en FITUR. Feria Internacional de Turismo

CLAIM CAMPAÑA: MUY DE MURCIA

SUS SEÑAS DE IDENTIDAD,  SU SINGULAR PATRIMONIO

Buscamos expresar  y representar señas de identidad que sean y son “Muy de Murcia”.

Potenciamos la identidad, el orgullo y la espectacularidad de lo que tenemos, esencial para lograr una mejor y mayor expectación de la marca ciudad de Murcia, siendo casi explícitos en su visual y verbal.

La identidad, la cultura y la imagen, la integramos de manera conjunta, para que actúasen como pilares identificativos y destacamos las particularidades de la ciudad a través de vínculos relevantes y de reconocido orgullo para los murcianos y murcianas.

Nuestra pretensión era provocar una llamada de atención a los turistas,  invitándoles a que descubriesen y eligiesen Murcia, por su autenticidad y  singularidad de su amplio patrimonio cultural, histórico, gastronómico y huertano para que  viviesen y vivan un viaje de descubrimientos y variedad de experiencias en la ciudad de Murcia.